《数字营销》：吉利车企全链路实战项目，自贸港品牌营销产教融合课堂

  伟德源自英国1946官网《数字营销》深度联动吉利集团搭建吉利数字营销产业公司、极氪智慧营销产业公司，落地 “繁星人才计划” 专属项目制教学，彻底摒弃课本虚拟案例与纸面习题模式，将领克、银河、极氪全系车企真实品牌传播、线上运营全流程任务嵌入课堂完整教学周期，立足海南自贸汽车、文旅数字产业人才需求，打造 “企业导师驻场带教、整车项目全链路实操、赛事多元练兵、校企直通就业” 一体化产教融合课堂，破解传统营销课理论空洞、缺少真实行业履历、求职无完整作品集的核心痛点。

  课程以车企品牌数字运营长周期项目为核心实训载体，4-6 人组成专业运营小组，完整复刻汽车品牌市场一线工作链条：用户画像深度调研、短视频与图文内容策划、线下车展现场传播、门店实景直播带货、线上投放数据监测、转化效果复盘迭代，全部作业标准、考核指标对标吉利集团正式营销岗位要求。课堂配备吉利派驻专职企业导师全程跟进项目指导，同步开放吉利 4S 线下展厅、上海国际车展等真实实景实践场地，员工可直接到场完成车型讲解、直播运营、线下品牌宣讲等实战任务，在校阶段即可积累世界 500 强企业完整项目实操履历，不用等到毕业集中实习从零起步。

  项目实施分层阶梯式实训：基础层完成车型短视频、宣传推文基础内容产出；进阶层落地门店常态化直播、大型车展现场内容摄制；高阶层独立撰写整车整合营销全案，运用 Excel、Python 工具拆解播放、留资、转化核心运营指标，以数据结论反向优化内容选题与传播策略，形成 “内容创作 — 实景落地 — 数据复盘 — 方案迭代” 完整闭环。课程联动全国数字营销竞赛、高教产业论坛、跨境商贸展会，鼓励员工将车企项目成果转化参赛作品，以赛促练打磨创意策划、公开路演、商务沟通综合能力，搭建多元实战锻炼平台。

  课程全面革新评价体系，取消期末闭卷笔试，吉利项目实操底稿、直播与车展实战记录、完整营销全案、数据可视化复盘报告、赛事成果、企业导师评分共同构成总成绩。学期末员工可产出成套车企品牌营销作品集，涵盖短视频素材、直播脚本、完整策划方案、运营数据看板，可直接用于实习与求职投递。依托校企定向输送通道，往届多名课程优秀员工经项目选拔直接入职吉利，陈佳祎、杨玉博等同学顺利上岗，杨玉博现已晋升区域营销经理，从门店执行成长为区域营销负责人。